Keberhasilan dan Jebakan dari Star Power dalam Periklanan
 |
| Lovely Kanjal |
Lipstik merah muda Kim menggunakan dalam drama telah menjadi seperti hit bahwa 20.000 dari produk telah terjual sejauh seluruh bangsa, yang lebih cepat dari perusahaan dapat memasok mereka.
Coreana telah harus meningkatkan produksi untuk memenuhi permintaan. "Kami membayar ratusan juta menang di biaya modeling, tapi penjualan lipstik saja lebih dari dibuat untuk itu," kata seorang staf perusahaan.
Bisnis sangat berhati-hati memilih model untuk produk mereka. Ini mungkin tampak bahwa mempekerjakan bintang paling populer untuk mendukung produk akan menjamin keberhasilannya, tetapi hal-hal tidak selalu berubah seperti itu.
Pengiklan harus hati-hati mempertimbangkan jenis produk yang mereka jual, apakah itu berjalan dengan baik dengan model tertentu, seberapa baik dikenal model adalah salah satu kelompok sasaran konsumen, dan bagaimana untuk membedakan produk dari pesaing.
Salah satu contoh pasangan yang sukses produk dan model Aktris Jeon Ji-hyun dan Elastine sampo, oleh LG Rumah Tangga dan Perawatan Kesehatan. Jeon adalah gadis poster untuk Elastine dari tahun 2001, ketika produk tersebut diperkenalkan, sampai 2011.
Karena dia menyebar dirinya begitu tipis, konsumen sering bingung.
Meskipun relatif tidak dikenal saat itu, penampilan segar dan rambut panjang adalah pertandingan yang sempurna dengan produk dan mengubahnya menjadi hit instan. Elastine telah sampo terlaris sejak debutnya dan masih memegang posisi dengan konsumen mengasosiasikan produk yang dengan aktris. Pada gilirannya, Jeon mampu mengkonsolidasikan citra segar nya.
Tapi terlalu banyak mengandalkan pada kekuatan bintang dapat menyebabkan barang dagangan menjadi dibayangi oleh selebriti.
Contohnya adalah aktor Kim Soo-hyun, yang tiba-tiba menjadi bintang dengan peran utama dalam drama MBC kostum "The Moon yang Rangkul Matahari." Selama enam bulan pertama tahun ini,
Kim muncul dalam iklan selama lebih dari 10 produk mulai dari kopi, olahraga, bir perhiasan, dan produk elektronik.
Sekarang banyak perusahaan yang berusaha untuk menghindari perangkap ini dengan kembali kepada atlet yang populer. Mereka tidak hanya wajah-wajah segar, tetapi juga merasa untuk mewujudkan kepercayaan, semangat tantangan dan strapping kesehatan.
Daewoong Pharmaceutical disewa legenda sepak bola Cha Bum-kun, anaknya dan bintang pemain sepak bola Cha Du-ri dan saudaranya untuk mengiklankan suplemen kesehatan, dan iklan terbukti berhasil.
Gambar skating Kim Yu-star na muncul di iklan 136 sampai Juni tahun ini dan mengangkat citra merek dari setiap produk dia telah disahkan.
"Olahraga bintang memiliki citra kuat kepercayaan dibandingkan model lain, dan kisah-kisah pribadi mereka tantangan dan keberhasilan memiliki dampak positif pada produk yang mereka mendukung," kata Park Jae-hang perusahaan periklanan Innocean seluruh dunia.
"Daripada mempekerjakan mereka untuk iklan, itu bisa lebih bermanfaat untuk membentuk jangka panjang penawaran sponsorship dengan mereka dalam rangka untuk meningkatkan citra perusahaan dengan memberikan kesan bahwa upaya perusahaan untuk mendorong olahraga."
Sekian, Terima kasih telah membacanya!
Sumber: The Chosunilbo
Related Articles
Tidak ada komentar :
Posting Komentar